心动网络CEO黄一孟:游戏社区TapTap没资格向优秀内容要分成
更新日期:2020-08-04 15:15:28

  每經記者 許戀戀    每經編輯 董興生    

  很多人在觀看影視劇前,總習慣去豆瓣看看評分和評價。游戲行業也有這么一個平臺,專門為游戲打分。心動網絡(HK2400)旗下的TapTap(一家中國領先的游戲社區及平臺)就是這樣一個平臺。很多游戲在宣發時會打上“TapTap高分”的標簽,雖然TapTap評分機制還存在很大改進空間,但圈內人士表示,TapTap評分已經成為評價游戲品質的標準,可理解為游戲行業的豆瓣。

  從平臺來說,TapTap選擇不要開發者分成的錢,這也是游戲行業非常大膽的行為,要知道國內游戲行業渠道向來強勢,大多分成比例在3:7,甚至更高。

心動網絡CEO黃一孟心動網絡CEO黃一孟

  TapTap為何選擇 “不聯運,零分成”模式?這樣的模式是否會沖擊國內渠道聯運的傳統模式?ChinaJoy期間,TapTap在陸家嘴舉辦了一場開發者沙龍。作為ChinaJoy唯一深度財經合作媒體,《每日經濟新聞》專訪了心動網絡CEO黃一孟,深入聊了聊旗下TapTap的商業模式。

  心動網絡于2019年雙12港股上市,截至8月4日,公司股價41.15港元,市值187億港元。

  “好游戲沒資格要分成”

  TapTap誕生時間并不長,黃一孟回憶稱,4年前的ChinaJoy,他開始正式對外安利TapTap這個平臺。“4 年過去了,我們的游戲行業發生了很多變化,有人上岸了,有人離開了,有人發財了,有人倒閉了。但是更多熱愛游戲的人堅持了下來,TapTap 屬于堅持下來的那一批。”

  黃一孟透露,目前TapTap用戶人數月活已經超過2000萬。 平臺一方面和應用寶、APP STORE等平臺一樣,有渠道屬性,比如已經有不少游戲開始獨家在TapTap上線。另一方面,則是和豆瓣一樣,擁有社區屬性,平臺評分已經殺出一條血路,在手游行業成為最重要的評分標準。

  而能夠成為標準,更重要的原因是,TapTap放棄了游戲行業通用的聯運模式,不和開發者分成。“TapTap 不是傳統渠道,不是大腿,過去不是,現在不是,將來也不會是。”黃一孟向記者表示,TapTap 會堅持這樣的模式,不會向開發者收費。

  這和黃一孟創辦TapTap的初衷有關。“以前我們做游戲,基本上聯運平臺唯一的審核標準在于游戲的收入,哪款游戲貢獻收入高,就給游戲更好的位置,我們做游戲的會受困擾,因為每時每刻都要跟行業中所有的游戲比誰的收入更高。”黃一孟認為,只看數據說話,而數據考量的就是收入,這對游戲本身的多樣性有不好的影響。

  2020ChinaJoy上的心動網絡展臺

  從玩家角度來說,平臺的運營思路也會影響玩家的娛樂,因為推薦的游戲大多聚焦短期流水,對付費要求特別高。“玩家的喜好其實跟當時這種聯運的商業模式是有一定沖突的。”同時黃一孟也認為,聯運模式的分成思路下,是默認平臺更重要,平臺給用戶、開發者付錢。但他判斷,其實用戶是跟著內容走的,猶如視頻行業,觀眾并不在乎爆紅的片子在哪個平臺。

  “有些游戲特別強,不需要宣傳,就有大量的用戶會來玩,我們其實沒資格跟他們要分成。”黃一孟表示,“這樣的游戲能夠給平臺帶來大量用戶,內容跟平臺比重的重要程度在變化,內容會越來越重要。以前平臺特別厲害,游戲同質化多,平臺推哪款,哪款就會火,但現在不少游戲投入的成本可能幾千萬甚至上億,比如《原神》投入有一個億美金。所以內容才是最有吸引力的。”

  在黃一孟看來,TapTap的成長其實也帶動了其他游戲平臺開始反思到底哪些游戲才是優質內容,到底哪些才是用戶想要的,行業整體也有一些思路上的改變。

  零分成能否支撐TapTap盈利模式?

  TapTap的模式初衷很美好,是希望真正做好游戲的開發者能夠越來越多,玩家也能接觸到更多樣的游戲。但對于一個商業平臺來說,零分成的模式無疑犧牲了很多商業利益,這樣的模式能否支撐起TapTap的盈利模式?

  從2019年年報來看,心動網絡游戲營收為23.76億元,占比83.8%,同比增長50.2%。除主營游戲業務外,心動公司的信息服務業務營收為4.6億元,同比增長55.9%,該收入就來源于TapTap的表現。

  目前來看,TapTap業務還不是心動網絡最重要的收入來源,但從戰略層面,TapTap卻被寄予厚望。黃一孟此前提到, 心動的長期戰略是以TapTap為平臺,做游戲研發和長期的發展,不追求短期的業績。2020~2021年,心動重點關注的是游戲研發是否能給TapTap提供差異化的優質游戲。

  黃一孟還告訴每經記者:“我們覺得平臺就不應該用聯運的方式,應該完全開放,靠內容來給我們帶用戶,有用戶自然賣廣告,就能賺錢,這是一個非常好的商業模式。 ”

 2020ChinaJoy 2020ChinaJoy

  但每經記者打開TapTap發現,目前只有一個廣告位,投資人非常關心未來是否會增加廣告位。關于這一點,黃一孟表示,平臺更關注廣告有沒有騷擾到玩家,并且要用大量的算法來保證廣告的質量和精準推送。

  黃一孟也談到了TapTap所面臨的問題,他坦言,做社區會面臨社區氛圍的問題,包括避免評論刷榜。黃一孟介紹,這是一個不斷斗爭對抗的過程,要不斷投入精力和資源去改善。“現在確實不完美,有些游戲評分確實有問題,我自己也感覺一些很棒的游戲,分數不高,無法客觀反應游戲的質量。”

  關于這一點,黃一孟認為這是由于TapTap只能反應目前玩家的滿意度,而玩家滿意度造成的原因有很多,這和影視行業的差別非常大,因為用戶很少會因為電影院服務態度差而給作品打低分,但游戲會因為連接體驗差、隊友不給力、對手太強、運營等等原因給游戲差評。“我們還在思考,未來會給出更多的評分參考維度,供玩家參考。”

  (圖片由TapTap提供)

  封面圖片來源:TapTap供圖

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